上海，中国快速发展的多品牌时装集团——上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(“拉夏贝尔”或“公司”，连同其附属公司“集团”)，欣然宣布集团旗下主力品牌“La Chapelle Sport”(“La Chapelle Sport”)已改名为“Puella”(“Puella”)，以进一步深化品牌差异化及巩固集团多品牌策略。此外，集团子公司上海微乐服饰有限公司(“微乐服饰”)已与海绵宝宝(SpongeBob，“海绵宝宝”)的中国独家授权代理商——广州艺洲人文化传播有限公司(“艺洲人”)签订许可协议，成功取得海绵宝宝的中国区商品授权，授权期限至2016年10月31日止。
Puella取名自古意大利语，意即“小女人、聪明的女孩”，品牌旨在为邻家女孩打造时尚衣橱，诠释潮流舒适的穿衣理念。在简洁舒适的基本理念下，Puella的设计团队分别对应“约会”、“上班”、“休闲”及“聚会”四个生活场景设计了一系列充满趣味性的产品，突出品牌所代表的青春活力，并将其打造成最具亲和力的快时尚女装品牌。
集团认为，风靡全球的204集系列动画片《海绵宝宝》(SpongeBob SquarePants) 剧情幽默、寓教于乐且充满想象力，为美国电视节目历史上最受儿童及成人观众喜爱的动画系列片之一，其善良、活泼和可爱的性格正符合Puella休闲、有趣和流行的活力形象。因此，微乐服饰与艺洲人签订海绵宝宝产品许可协议，双方将在产品设计及品牌推广方面展开合作，推出一系列含海绵宝宝卡通人物元素的服饰产品。首批合作的卡通人物形象有海绵宝宝、派大星等，覆盖外套、连衣裙、裤子、配饰等产品。Puella将陆续推出女装、童装等合作产品，并于全国约1,800家门店及在线销售平台大规模推出一连串主题推广活动，包括门店互动体验、场景主题装饰和主题产品促销等，以形成消费者与品牌传播点，增加销售机会及提升品牌知名度。
拉夏贝尔常务副总裁王勇先生表示：“La Chapelle Sport改名为Puella是集团品牌差异化的重要一步，不但保持品牌新鲜感，同时也紧贴消费者不断追求多元化服饰产品的潮流。集团预计，这次选定Puella与海绵宝宝合作推出服饰产品将产生理想的协同效应，丰富品牌产品设计样式，多项主题推广活动亦为消费者的购物体验增添趣味，有助吸引夏季消费人潮，提高品牌销售。”