最近，又有两个品牌玩起了跨界营销，但这次的 Co-branding 画风似乎有点迷……
上周末，为了推广刚刚上市的黑、白两色GEL-MAI跑鞋，日本跑鞋品牌 Asics Tiger 将位于上海新天地的门店，改造成为「不对称」主题夏日冰淇淋POP-UP店。
在活动期间（8月4日-5日），面对所有官微粉丝免费限量供应一款“可以吃的鞋子”——GEL-MAI跑鞋造型的冰淇淋。此外，还同时送出铝罐装黑、白两色冰淇淋，有薄荷、MOJITO、黑糖、焦糖海盐、甚至风油精等多种口味供顾客盲选。
从店内设计装饰看，这家冰淇淋快闪店玩的科技“分子料理”风。原本位于店铺中央的展示台，被改造成为制作冰淇淋的操作台，上面放置着伪装成化学药剂的各种原材料。
店内的员工也全部换上类似实验防护服的工作服和手套，在顾客面前展示如何制作“可以吃的鞋子”。
冰淇淋 + 跑鞋？两个风马牛不相及的元素新组合，在网上似乎掀起了一番小高潮。
前去体验的网友纷纷晒出现场图片。
此次「不对称」主题夏日冰淇淋店，由 Asics Tiger 联合上海一家冰淇淋品牌「MY LAB 」共同打造。
Asics Tiger 是 Asics 集团于2015年，继 Asics （亚瑟士）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）后推出的第三个运动品牌，主打潮流复古休闲路线。在进入中国后，Asics Tiger虽然在国内的线下售卖渠道数量很少，但在很多潮人的心目中仍占有一席之地。这家位于新天地的门店，就是Asics Tiger 在中国开设的首家沿街独立门店。
而此次联合跨界的MY LAB分子料理室，是一家主打“高颜值”、“分子料理”的网红冰淇淋品牌，在年轻一代尤其是女性中人气颇高。成立5年以来，MY LAB已在全国开设了9家门店。
此前 MY LAB 曾与上海时装周、捷豹、OOAK等有过合作。而最近一次被公众媒体曝光，则是在由天猫牵头促成的“国潮运动”中，由MY LAB 设计的周黑鸭和御泥坊跨界营销定制款“小辣唇冰淇淋”。
令人疑惑的是，2015年 Asics Tiger 的负责人庄田良二曾表示，Asics Tiger 的消费人群主要为男性，但这次跨界却联手以女性为主要消费群体MY LAB。或许，Asics Tiger 是因为看重网红产品带来的社交传播爆发力，但也似乎侧面证明了女性在潮流圈中逐渐提升的话语权。